Blog & News
Influencer Marketing Dikkat Çeker, UGC İkna Eder
Gerçek kullanıcı deneyimleriyle satın alma kararlarını dönüştürmenin gücü
Sosyal medya kullanıcıları artık yalnızca dikkat çekici içerik görmekle yetinmiyor; satın alma kararlarını verirken gerçek deneyimlere güveniyor. Hatta tüketicilerin %79’u, satın alma kararlarını verirken bir başka kullanıcının deneyimini, profesyonel reklamdan daha güvenilir buluyor. (Stackla Tüketici İçerik Raporu, 2023) Tam da bu noktada influencer marketing ve UGC arasında kritik bir fark ortaya çıkıyor: Influencer içerikleri markanızı görünür kılar, UGC ise tüketiciyi ikna eder.
Influencer Marketing: İlk Teması Kurarz
Influencer marketing, hedef kitlenize ulaşmanın en hızlı ve etkili yollarından biri. Takipçileriyle güçlü bağlar kurmuş bir influencer sayesinde markanız binlerce kişiye saniyeler içinde ulaşabilir. Özellikle kampanya dönemlerinde yüksek etkileşim ve görünürlük sağlar.
Statista verilerine göre, influencer pazarlama sektörü 2024 yılında 24 milyar doları aştı.
(Statista – Influencer Marketing Growth)
Türkiye’de Instagram üzerinde yürütülen influencer iş birliklerinde ortalama etkileşim oranı %2,5–3 civarında. Geleneksel dijital reklamcılığın altında ezilmeyen bu oran, markalar için oldukça değerli.
Ancak bu stratejinin sınırlı yönleri de var:
Bu içerikler genellikle “sponsorlu” olarak algılanır.
Takipçiler içeriği beğense bile, ürünle duygusal bir bağ kurmaları zaman alır.
Sürekli influencer iş birlikleri, markanın “sadece reklam yapıyor” imajı çizmesine neden olabilir.
Influencer içeriklerinin %61’i kullanıcılar tarafından reklam olarak algılanıyor, bu da etkiyi azaltabilir.
(Social Media Today, 2023)
UGC: Satın Alma Kararını Tetikler
UGC, yani gerçek kullanıcıların markayla ilgili ürettiği içerikler, potansiyel müşterilere çok daha samimi ve ikna edici gelir. Çünkü bu içerikler:
- Marka ile yaşanmış gerçek bir deneyimi yansıtır.
- Kullanıcılar, bu tür içeriklerde kendilerini bulur.
- Ürün memnuniyetinin doğrudan ve filtresiz bir dışavurumudur.
- Satın alma kararı sırasında sosyal kanıt görevi görür.
Nielsen’in araştırmasına göre, kullanıcılar markalara değil, başka kullanıcılara güveniyor. Marka içeriğine güven oranı %33 iken, kullanıcı içeriklerine güven oranı %70’in üzerinde. Nielsen UGC Güven Araştırması
En çarpıcı veri ise UGC içeriklerinin %63’ü kullanıcıları doğrudan satın almaya teşvik ediyor. (TINT – UGC Statistics)
Peki Hangisini Tercih Etmeli?
Hiçbirini birbirine tercih etmek zorunda değilsiniz.
Aslında doğru olan, bu iki stratejinin gücünü birlikte kullanmaktır.
- Influencer içerikleriyle ilgiyi üzerinize çeker,
- UGC içerikleriyle güveni inşa eder,
Bu dengeyi kurmak, sadece takipçi kazanmakla kalmaz, tüketici zihninde kalıcı bir yer edinmenizi sağlar.
Co-Influencer Olarak Biz Ne Yapıyoruz?
Co Influencer olarak biz, markaların yalnızca görünür değil, aynı zamanda güvenilir olmasını da önemsiyoruz.
✅ Influencer kampanyalarıyla stratejik tanıtımlar yapıyoruz.
✅ UGC kampanyalarıyla gerçek kullanıcı deneyimlerini topluyor ve markaya kazandırıyoruz.
✅ Dönemsel değil sürdürülebilir iletişim için UGC’yi daimi bir içerik kaynağı haline getiriyoruz.
Kısacası: Tüketicinin önce ilgisini çekiyor, sonra kalbini kazanıyoruz.
Sadece dikkat çekmek artık yeterli değil.
Markanızın sesini kalabalıkta duyurmak istiyorsanız, influencer marketing ile görün, ama UGC ile akıllarda yer edin.
Markanız konuşulsun, ama en çok kullanıcılarınız anlatsın. Çünkü dijital dünyada güven, görünürlükten değil deneyimden doğar.
Marka stratejinizi bu yaklaşımla şekillendirmek ve birlikte bir kampanya kurgulamak istersen bizimle iletişime geçebilirsiniz. Hemen buraya tıklayarak bir toplantı oluşturabilirsiniz.
Sosyal medya hesaplarımızda dijital pazarlamanın ve sosyal medyanın en güncel haberlerini paylaşıyoruz.
Bizi Takip Edin!
Contact
Co-Influencer @ Projects