Pazarlamanın online dünyaya taşınması ve sosyal medyanın hızla gelişmesiyle şirketler ve tüketiciler (müşteriler de diyebiliriz) gidişata hızla adapte olmaya çalışıyor. Pazarlamadaki birçok alanda olduğu gibi artık şirketler için de influencer pazarlama bir olmazsa olmaz niteliğinde. İnsanlara ulaşmak, ulaşılan insanlar üzerinde etki bırakmak ve onların satın alma davranışını etkileyerek ciro artırmak her şirketin varmak istediği nihai nokta.

Influencer kelime anlamı olarak etkileyen, etkileşime geçen demek, yani halk dilinde “takipçisi olan kişi” olarak da kullanabiliriz. Her sosyal medyada influencer olsa da akla ilk gelen platform şüphesiz instagram oluyor. Instagram’daki influencerlar da takipçi sayılarına göre sınıflandırılmış durumda.